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聚劃算攜手多家內衣品牌賦能新零售

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聚劃算攜手多家內衣品牌賦能新零售

發布日期:2020-06-12 作者: 點擊:

近日,連續高溫的杭州刮起一陣清涼“聚風”。

天貓聚劃算攜手6IXTY8IGHT,NEIWAI內外,oysho,安莉芳,黛安芳,芬狄詩,歌瑞爾,古今,蘭卓麗,曼妮芬,潤微十一家時尚Bra品牌,在杭州親橙里推出了“天生多面 不懼展露”主題系列快閃店。

本次活動策略中心和品牌數據銀行強強聯合,為數據賦能,深度解讀了Bra的市場洞悉文胸品類人群喜好,結合不同場景引領文胸新時尚。

為了探索智能硬件改造快閃店,實現客流數字化。本次活動通過人機互動的方式打造天貓快閃店,以 “新零售點&數據賦能”為出發點,在“開店”當天便以颶風之勢驚動全城時尚潮人,迅速成為杭州時尚“打卡”新地標,實現線上線下趣味互動次數N次方聚變。

沉浸式感觀使線上線下更加多元化

踏進“天生多面蜜桃館”,滿眼都是自帶清涼濾鏡的Tiffany藍世界,讓人忍不住踏入其中一窺究竟。

整體場館不大,沒有擺放笨重的家居,而是精心打造“桃”氣滿滿的互動體驗裝置,消費者通過點擊、滑動等簡單的輕交互模式,完成對品牌產品的“初識”。

到了下午,場館搖身一變“百變秀場”,連續多日輪番上演不同主題的內衣主題秀,讓消費者在炫酷視聽下,更加直觀地感受內衣之美。

為全新消費方式提供更多想象空間

在感官與話題達到閾值之后,如何繼續在消費者已對固有消費方式產生高度粘性的當下,做到重塑消費者認知,并結合智能硬件,激發消費興趣?

有了沉浸式感受后產生的需求,消費者可以立即通過快閃店中的智能硬件(云貨架),進入品牌天貓旗艦店完成購買,消費者收藏、加購、購買的行為數據回流至品牌數據銀行,最終完成消費閉環。館內還設有互動游戲裝置,完成挑戰即可全額免單,大大增加了用戶的參與興趣。

助力品牌數據賦能玩轉新零售

在此次合作之中,獨特的“天生多面蜜桃館”和“百變秀場”,鼓勵女性更加認真的對待自己和生活,成為生活中的精致主角,并希望借此傳遞“天生多面 不懼展露”的全新內衣品牌主張。

同時,11家內衣品牌與天貓聚劃算、天貓快閃、數據銀行、奢享紀、杭州親橙里強強聯合,共同探索新零售粉絲經濟的更多想象,從而實現不同平臺跨界之間的相互借力。

以產品為核心轉變為以用戶為中心,通過天貓平臺和終端的數據互通,用戶行為數據沉淀至品牌數據銀行,為11個內衣品牌注入“天生多面 不懼展露”的品牌理念,激發用戶的興趣從而實現線上與線下商業結合的雙向引流。

聚劃算對于內衣產品的新玩法,以出眾的內容營銷和高度活躍粉絲群為基石,帶著新零售思維開啟內衣品牌天貓超級聚享日。通過線下產生興趣,線上體驗的互動形式、共鳴感精神傳達,為消費者帶來了不同以往的沉浸式購物體驗。

在豐富購物場景的同時,又給用戶提供了更多購物方式的選擇權,實現了未來數據賦能、新零售更多的可能性。也為品牌的數據回流與進階分析,提供了牢固又長遠的商業基礎。


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