女權主義正熱 女性內衣品牌如何重振旗鼓

回顧女性內衣百年變遷，可以看到女性內衣市場正面臨著改革與變化。女性內衣市場的變革背后是國內外女性獨立意識的崛起和女性經濟能力的提升，而女性內衣品牌也受到了劇烈的沖擊。性感不再是女性選擇內衣的首要因素，她們更重視舒適感和功能性。

維多利亞的秘密

據中國服裝網了解，維多利亞的秘密2018年第一季度的收入僅達到去年同期的一半，實體店銷售額下跌14%，更有甚者呼吁維密大秀該停停了。早在2017年，維密線下店鋪的銷售額已經呈下跌趨勢。迫于收入下滑的事實，維密也開始做出了改變。據外媒報道，維密計劃增加休閑服、睡衣、運動裝等產品，并將核心類別的內衣往舒適度方向調整，希望吸引更多的年輕女性和品牌老客戶的關注。

Me Too運動潮流下，千禧一代消費者表示，現代女性在內衣的穿著和選擇上更多地關注身體而不是內衣，女性的獨立意識和自我定義正成為主流。

除了性感舒適的爭議之外，維密內衣還陷入了質量風波。內衣掉色、甲醛超標等產品質量問題為“全球***內衣品牌”的光環蒙上了一層陰影。內衣作為貼身的產品，會直接影響消費者的健康，試圖占據中國市場的維密如果不能解決好質量問題，將無法在中國消費者之間建立品牌信任感。

維密所面臨的問題與其產品營銷的維密大秀密不可分，觀眾所吹捧的與消費者群體之間脫節，如何回歸消費者正是維密所要努力的方向。

都市麗人

本土內衣品牌都市麗人在女性內衣上也是下足了功夫。2017年，根據市場環境趨勢與消費者喜好的轉變，都市麗人新增了無痕軟鋼圈文胸、太極石模杯和使用陽離子抗靜電面料制成的家居服等產品收到了市場消費者的積極反響。但以市場為導向的都市麗人，也面臨著難出頭的困境。

根據美國市場研究公司的報告顯示，全球內衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規模。國家體育總局預計2025年我國運動人口將達5億以上，其中女性占比達40%。女性運動裝備消費增幅已超過男性。瞄準前景廣闊的女性運動內衣市場，都市麗人亦于今年4月與休閑運動品牌Kappa展開合作，開發設計女性運動內衣，在這片市場上占領一席之地。

消費升級和女性獨立意識崛起的大環境下，都市麗人要回到過去的光輝歲月可能不是一朝一夕的事，但這個本土內衣品牌確實在積極地融入市場、走進消費者。

茵曼內衣

茵曼內衣將品牌定位為健康時尚和年輕化的內衣。本月剛剛完成新一波融資的茵曼內衣可以說是一個嶄新的本土內衣品牌，成立于2016年，但復購率卻高達45%，成立一年多累計銷售額超過五千萬元，月應收超過500萬，同比2017年預計增長達300%。

茵曼內衣在女性舒適上下足了力氣，主打無鋼圈無束縛和優質面料。在健康方面，茵曼推出的智能內衣mimibook可以進行旋磁美胸按摩，通過提問傳感器預測生理周期，并通過算法采集胸部各項健康指數，傳輸到相應APP端，使內衣成為女性健康的檢測器。

女權主義的興起是全球化不可逆的趨勢之一，女性內衣市場又是一片擁有巨大潛力的藍海。有調查顯示，中國女性內衣市場預估達2000億規模。如何抓住中國女性消費者，是意圖占領中國女性內衣市場的外來品牌的關注點，也是本土內衣品牌重振旗鼓的重點。