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      黛安芬旗下品牌Sloggi將推三個子品牌 進軍運動內衣

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      黛安芬旗下品牌Sloggi將推三個子品牌 進軍運動內衣

      發布日期:2018-08-22 作者: 點擊:

      據Fashionunited報道,黛安芬旗下年輕休閑內衣品牌Sloggi明年將接連落地三條重要產品線,其中包括新副線產品S by Sloggi,于2018年春夏季在全球范圍內發布,其次是Sloggi Zero Feel的進一步擴張,該子品牌主打舒適性無感內衣,除此之外,Sloggi還將進軍運動內衣領域,于2018年秋季推出Sloggi Move。

        這一消息的公布標志黛安芬將進一步把Sloggi發展為一個更加獨立的品牌。此前,Sloggi已經在歐洲十個國家建立了線上門店。舒適性仍然是該品牌最主要的關注點,但作為內衣品牌,公司也正在努力研發創新功能性系列,其中Sloggi Zero就是最新的研究成果,“Sloggi Zero Feel于2015年底在日本首次上市,從那以后,僅僅是憑借這一條產品線,我們就取得了雙位數的增長。”Sloggi發言人曾經表示,這條產品線在日本的成功同樣會在全球范圍內實現,該系列產品創新的360度伸展材料全部在日本研發,并且Sloggi在這項技術上保持著獨家地位。

        Sloggi表示內衣作為功能性極強的品類,舒適度是對產品的首位要求,所以公司一直努力想要通過提供舒適且合身的內衣來解放女性,他們認為內衣穿在身上是不應當被感覺到的,這也是為什么公司選擇在3月8日國際婦女節這天,全球推出“零感覺”系列產品。發言人表示,這一系列內衣零售價將從14.99歐元到39.99歐元不等。

        除此之外,明年3月S by Sloggi將推出首個內衣系列,“很長一段時間內,當代女性已經犧牲太多自己穿著內衣的舒適性,而為了去迎合性感審美,或者看重款式多過功能性,我們不應該在這兩者之間進行選擇,而是有權利同時享受二者。”Sloggi北歐大區市場部主管Anna Stark表示,S by Sloggi想要提供的就是這樣的體驗。

        S by Sloggi將包含四條產品線,分別為女士內衣的Serenity和Silhouette以及男士內衣的Simplicity和Sophistication,而推出的第一個運動內衣品牌Sloggi Move包含三條產品線:Flow定位于日常活動穿著,Flex定位于輕度運動以及定位于健身房專業款式的Fly。明年8月之后,Sloggi Move將會在線上及線下特定門店上市。所有新品牌和其產品的推出仍將主要著眼北歐市場,加強品牌在北歐的存在感,目前,Sloggi在英國擁有超過400個零售點。

        據科爾尼公司統計數據顯示,2016年運動內衣銷售額達35億美元左右,比前一年增加20%以上,這自然讓各大品牌開始盯上運動內衣這塊肥肉,除了專業運動品牌加強女性運動內衣的推廣,傳統內衣品牌也做出突破,加碼這一細分領域。然而Nike、Adidas這類深耕運動內衣領域已久,擁有廣泛的消費者基礎,除此之外,Under Armour和Lululemon也是巨頭之外占據市場主要份額的品牌。就連電商巨頭亞馬遜也在自己的平臺上發布了自營內衣品牌,其中就包括運動內衣,更不要說H&M和Zara一類的快時尚品牌入局。

        市場正在快速擁擠起來,傳統內衣品牌開始了一場年輕化和細分化變革。



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